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搜狗推广|搜狗信息流文案跟素材怎么做效果较好
发布日期:2021-04-17 阅读次数: 字体大小:

 
  搜狗推广信息流广告,作为新的流量突破点,信息流广告的文案 素材是关键。
  区别于传统意义的广告,信息流广告的文案与素材的结合,创意与用户相关度的结合,将会是决定信息流广告效果好坏的关键。
  那么怎样才能写出一条好的创意,让成功的创意更加具有可复制性呢?首先一个好的信息流创意,必须是场景化的,也必须是围绕你需要营销的用户而展开的。归纳一下,可以分为以下几个点:
  1.生活化
  突兀的广告展示只会降低用户点击的欲望,而跟生活场景贴近的文案素材却可以获得非常多用户的青睐,更熟悉的场景用户的点击。

  例如:利用同事、男女朋友等字眼来拉近广告与用户之间的距离,并可以通过比较的方法(XX比XX好、XX自愧不如等字眼)来吸引用户的兴趣。

  2.引起共鸣
  用容易引起共鸣的字眼和场景(例如缺钱省钱、买房、限号等字眼),并配合疑问等形式来引导用户思考,引导用户点击寻找答案。
  3.类新闻
  模仿新闻标题来进行广告文案撰写。往往广告给人的第一印象是与环境格格不入,不协调的,但是当你把广告包装成一个类似新闻的样式,那么正在阅读新闻资讯的用户就非常乐意(或者说无意识地)去点击广告,进而通过落地页配合来转化用户。
  4.福利刺激
  通过吸引眼球的文案和图片(一般是通过红包、现金、收获等素材和图片)吸引用户点击。不过这种素材带来的流量虽大,有着注册成本较低的优势,但是也有投资成本无法有大幅度下降的情况。广告主视实际需求而定。
  当然,这些只是众多优秀创意中的冰山一角,一个好的创意也需要定向等因素来进行配合。对于广告主来说,在搜索、应用分发等渠道的流量已经到达瓶颈,竞争越发激烈的情况下,信息流广告可以说是对流量缺口的一个很好的补充。而如何利用广告创意和落地页的配合,哪种文案适合金融用户,哪种文案对转化的引导性更强,都是需要营销者去跟进前后端数据不断尝试和调整的。